【UNDER ARMOUR】我與他的奇遇記 @ 是的，蓋弟！

以下文字，並非為誰而打廣告，純粹個人喜好，分享給大家。

本次的「蓋弟忙什麼」輪到R小編發言了！有鑑於最近的我實在沒有什麼新鮮事能夠與各位蓋弟的粉絲們分享，所以，決定把我這一年多來熱愛的品牌介紹給大家認識，從我與他的相遇、追求過程到熱戀的所有細節，毫不遮掩地展示在各位面前，希望透過我的親身體驗能讓更多人動了接近他的念頭。雖然，走在街上，偶爾看見其他人也擁有這個牌子的商品時，會有些不快(佔有慾強烈的傢伙)，不過，換個角度想想，這代表他的優點、他的好被世人感覺到了！

這個神祕的他，是誰呢？或許，他就曾出現在與你擦身而過的路人身上。UNDER ARMOUR就是我所愛的對象，也是近年來運動用品界的新寵兒、媒體爭相報導的企業，有興趣更加了解這個品牌故事的人，還麻煩各位自行上網搜尋了。因為，如果只是介紹UA的成立、他的創立者，或是他已經超越老牌Adidas，在美國運動品牌市場成為第二的事實，那就遜掉了！這一次，我想從「廣告」的角度為大家帶來截然不同的UA面貌。

這支廣告，是我與UA的首次相遇，也是因為這支廣告，讓我見識到UA的魅力。從音樂、布景、台詞到服裝的設計，都搭配得恰到好處，更重要的是，在這個廣告當中，能看見未來科技與運動結合的各種可能，似乎也傳遞了UA的企圖心，除了努力發展當下的運動產品，改變未來的運動配件，創造更具科技感的運動用品，更是他前進的動力。

就是因為這樣的火花，激起我對UA的好奇和興趣，所以，我打開了YouTube，打下與UA有關的關鍵字，點開一個個屬於他的廣告，逐一欣賞他所打造的運動世界與視野。

「I WILL」是UA的核心價值，而這一句I WILL由曾在奧運游泳項目獲得無數金牌的菲爾普斯說出，更顯份量。WILL不只有「將」的意思，同時也有「意願」、「決心」的含意，這支廣告彷彿藉由菲爾普斯的舉動、訓練過程，結合強而有力的配樂及光影的運用，把訊息傳達給正在看這廣告的人，告訴他們如果使用了UA的產品，並努力鍛鍊自己，要成為下一個菲爾普斯，並不是不可能發生的事情。

不能否認，一支廣告的內容，足以決定購買這項產品甚至是這個品牌的消費群。UA與不少運動明星簽訂合約，像是邁克爾‧菲爾普斯(游泳)、斯蒂芬‧庫裡(籃球)、米斯蒂‧克普蘭德(芭蕾舞蹈家)等，當廣告的內容是由這些運動員所呈現的時候，UA的產品似乎就多了一層說服力，同時表現出這個牌子的專業度，或許，還帶有一點鞭策的力量，鞭策潛在消費者努力運動，讓自己能夠跟上這些運動員的腳步，變得跟他們一樣專業和厲害。

「傳承」是UA的另一項使命。自1996年創立，年紀不過18、19歲的他，已經思考到運動與運動員之間的關係與意義，每位運動員除了在自己的領域內精益求精外，如何讓這項運動的精神永續流傳，更是極為重要的目標，因此，UA舉辦選拔活動，從一群有潛力的小孩中選出六位，進行培訓，並且安排相關領域的專業運動員與這些孩子進行訓練，為此計畫拍攝成廣告，透過他們的對話與互動，感受到經驗的傳承。